SEO Shopify: lo que la plataforma decide por ti y lo que sí puedes cambiar

Durante mucho tiempo, cuando un cliente me decía que su tienda estaba montada en Shopify, yo respiraba tranquilo. Menos cosas que alguien puede romper por su cuenta. Me equivocaba, y no en los detalles.

Soy Armen Andonian, consultor SEO en Barcelona y fundador de ACERO Digital. El SEO en Shopify casi nunca falla por lo que está sin optimizar. Falla por lo que la plataforma decide sola, sin preguntar, y nadie vuelve a mirar. Shopify te regala medio trabajo técnico el primer día y en el mismo gesto toma un par de decisiones que le cuestan visitas a tu tienda cada semana. Este artículo separa las dos columnas: lo que Shopify ya te resuelve y lo que se queda esperando a que entres tú.

¿Shopify es bueno para el SEO?

Sí. Shopify trae de serie más trabajo técnico resuelto que la mayoría de plataformas: HTTPS en toda la tienda, sitemap.xml generado y actualizado solo, etiqueta canónica en las fichas de producto y un robots.txt que ya bloquea el carrito y el buscador interno.

Eso es mucho más de lo que te encuentras en una tienda recién instalada en otro sistema, donde esas mismas decisiones vienen sin tomar. La contrapartida es que Shopify tampoco te pregunta. Toma sus decisiones el día uno y muchas no se pueden revertir desde el panel.

Así que la pregunta útil no es si Shopify posiciona. Es dónde está tu margen.

¿Qué resuelve Shopify solo y qué te toca a ti?

Shopify se ocupa de la infraestructura y de las etiquetas técnicas básicas. Tú te ocupas de todo lo que tiene que ver con cómo está construida tu tienda por encima: el enlazado, los textos, las apps y las traducciones. Esta es la separación que uso cuando abro una tienda por primera vez.

La columna de la izquierda explica por qué tantas tiendas Shopify arrancan decentes en Google sin que nadie toque nada. La de la derecha explica por qué luego se quedan ahí.

¿Por qué cada producto de tu tienda tiene dos direcciones?

Porque Shopify sirve cada ficha en dos sitios a la vez. Está la dirección limpia, tutienda.com/products/camiseta-lino, y está la versión que cuelga de cada colección donde has metido ese producto, tutienda.com/collections/verano/products/camiseta-lino. Si una camiseta está en cuatro colecciones, tiene cinco direcciones.

Shopify sabe que eso es un problema y por eso pone la etiqueta canónica de todas esas versiones apuntando a la limpia. Hasta ahí, bien.

El agujero está en el enlazado interno. La mayoría de temas usan el filtro de Liquid {{ product.url | within: collection }} para pintar los enlaces de la página de colección, y ese filtro genera la versión larga, la que lleva la colección dentro. Resultado: tu web le dice a Google una cosa en la etiqueta canónica y la contraria en cada uno de sus enlaces internos. Y Google no siempre hace caso a la etiqueta.

Lo puedes comprobar en diez minutos. Entra en Search Console, abre el informe de indexación de páginas y busca el estado “Duplicada: Google eligió una canónica distinta de la del usuario”. Si tus fichas de producto están ahí, ya tienes el diagnóstico.

¿Cómo se arregla el enlazado interno de las colecciones?

Se arregla en el tema, cambiando una línea. No hace falta ninguna app.

1. En el panel, ve a Tienda online, Temas, y duplica tu tema antes de tocar nada.
2. Edita el código y busca within: collection en las plantillas de colección y en las secciones de listado de producto.
3. Sustituye {{ product.url | within: collection }} por {{ product.url }}.
4. Publica y vuelve a rastrear tu tienda con Screaming Frog o similar para confirmar que ya no aparece ninguna URL con /collections/ seguida de /products/.

Dos avisos por experiencia. No pongas noindex en las páginas de colección para resolver esto, porque entra en conflicto con la canónica y acabas escondiendo páginas que sí quieres posicionar. Y espera cierto baile de posiciones durante unas semanas mientras Google reevalúa qué versión de cada ficha se queda.

¿Se puede cambiar la estructura de URL de Shopify?

No. Los prefijos /products/, /collections/, /pages/ y /blogs/ son fijos y no hay ajuste en el panel que los quite. La única forma de librarte de ellos es montar un frontend headless, y eso es una decisión de negocio con un coste que casi ninguna tienda mediana necesita asumir por SEO.

Lo que sí controlas es el handle, la última parte de la dirección. Ahí es donde debe estar la palabra por la que quieres que te encuentren, corta y sin relleno.

Ojo con una cosa cuando cambies un handle: la dirección antigua deja de existir. Shopify te ofrece crear la redirección en ese mismo momento, y también puedes gestionarlas después en Contenido, Redirecciones de URL. Si te saltas ese paso, un producto que llevaba dos años acumulando enlaces se convierte en un 404 silencioso.

Tampoco pierdas tiempo peleándote con los prefijos. Google convive con ellos en cientos de miles de tiendas y no es lo que te está frenando.

¿Hay que bloquear los filtros en Shopify?

Normalmente no, porque ya vienen bloqueados. El robots.txt que Shopify genera por defecto impide el rastreo de las colecciones filtradas y de las URL de ordenación, que son las que en otras plataformas se multiplican hasta convertir un catálogo de trescientos productos en decenas de miles de direcciones.

Aquí Shopify te ha ahorrado el mayor incendio del SEO para ecommerce sin decírtelo. Aprovéchalo y no lo toques sin motivo.

Dicho esto, abre tudominio.com/robots.txt y léelo. Las reglas por defecto no cubren todas las combinaciones de parámetros que puede generar la app Search & Discovery, así que si has montado un filtrado muy elaborado conviene mirar en Search Console cuántas de esas URL se están rastreando de verdad. El archivo se edita a través de una plantilla llamada robots.txt.liquid, pero Shopify lo considera una personalización no soportada y no te va a echar una mano si algo sale mal. Si no tienes claro qué estás bloqueando, no lo edites.

¿Cuántas apps aguanta tu tienda antes de ir lenta?

Menos de las que tienes instaladas. Casi siempre.

Cada app que añades suele inyectar su propio JavaScript y sus hojas de estilo en todas las páginas de la tienda, incluidas las que no usan esa función para nada. Un instalador de reseñas, un buscador de tallas, un contador de urgencia y un chat suman scripts que se ejecutan en el móvil de alguien que solo quería ver el precio.

Haz este ejercicio: entra en Aplicaciones y desinstala las que llevas más de tres meses sin abrir. Después mide una ficha de producto en PageSpeed Insights y mira el LCP en datos de campo, que es el que Google usa. Es el arreglo de rendimiento con mejor relación entre esfuerzo y resultado que existe en Shopify, y no requiere tocar código.

Y algo que casi nadie hace: desinstalar una app no siempre borra el código que dejó metido en el tema. Revisa theme.liquid buscando restos de apps que ya no usas.

¿Cómo vender en varios idiomas sin romper el SEO?

Con Shopify Markets, que genera las etiquetas hreflang automáticamente en cuanto asignas un idioma y un dominio o una subcarpeta a cada mercado. Para una tienda que vende desde Barcelona a Francia y a Portugal, eso resuelve solo la parte que en otras plataformas se monta a mano y se rompe cada dos por tres.

El problema aparece con las traducciones a medias. Shopify solo etiqueta bien lo que está realmente localizado, así que si has traducido las fichas de producto pero has dejado las descripciones de colección o las políticas en castellano, terminas con páginas mitad en un idioma y mitad en otro compitiendo entre ellas. Usa Translate & Adapt y no publiques un idioma hasta que esté completo. Es preferible vender en dos idiomas bien que en cinco a medias.

Si te estás planteando abrir mercados nuevos, esto es lo primero que revisamos en cualquier proyecto de SEO internacional: que la configuración de mercados y la realidad de las traducciones coincidan.

Qué revisaría yo primero en tu tienda

Si mañana me sentara delante de tu Shopify, este sería el orden. No por dificultad, sino por lo que suele estar costando más dinero.

Los dos primeros puntos son gratis y los puedes hacer esta tarde. El resto es trabajo, pero trabajo con un final claro.

Mi opinión, después de auditar bastantes tiendas montadas en esta plataforma: el SEO en Shopify es más aburrido de lo que te cuentan. No hay un truco escondido en el panel. Hay una plataforma que hace bien su parte y una tienda que, encima de esa base, lleva años enlazando a las direcciones equivocadas porque el tema venía así de fábrica.

Si has llegado hasta aquí y no sabes por dónde meterle mano, empieza por Search Console. Es donde vas a ver si tu tienda tiene el problema que he descrito en este artículo o tiene otro distinto, y esa diferencia cambia el plan entero. Ahí es donde arrancamos nosotros cuando trabajamos un proyecto de SEO para ecommerce.

Y si prefieres que lo miremos con calma, mi equipo y yo revisamos tiendas Shopify a menudo. Cuéntame qué te está pasando y te digo con franqueza si tienes un problema técnico de verdad o si lo que te falta es contenido y enlaces.